{"id":3347,"date":"2016-07-13T14:29:03","date_gmt":"2016-07-13T12:29:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.psw-group.de\/blog\/?p=3347"},"modified":"2023-11-02T15:40:10","modified_gmt":"2023-11-02T14:40:10","slug":"aus-dem-verschluesselten-naehkaestchen-ev-zertifikat-fuer-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.psw-group.de\/blog\/aus-dem-verschluesselten-naehkaestchen-ev-zertifikat-fuer-seo\/","title":{"rendered":"Aus dem verschl\u00fcsselten N\u00e4hk\u00e4stchen: EV-Zertifikat f\u00fcr SEO"},"content":{"rendered":"<p>Erinnern Sie sich an Frau L., die f\u00fcr ihren Webshop unwissentlich ein <a href=\"https:\/\/www.psw-group.de\/blog\/aus-dem-verschluesselten-naehkaestchen-gefesselt-an-sha-1\/3325\">SHA-1-Zertifikat mit langer Laufzeit<\/a> kaufte? Sie meldete sich wieder bei uns, nachdem sie von ihrer SEO-Agentur auf den Rankingfaktor Sicherheit angesprochen wurde.<\/p>\n<h2>Suchmaschinenoptimierung (SEO): Gibt es ein Rankingfaktor Sicherheit?<\/h2>\n<p>\u201eSecurity is a top priority for Google\u201c \u2013 so k\u00fcndigte der Suchmaschinenriese Google im hauseigenen <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2014\/08\/https-as-ranking-signal.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Webmaster Central Blog<\/a> im August 2014 an, Verschl\u00fcsselung zum Ranking-Faktor werden zu lassen. Dieser Rankingfaktor kann nat\u00fcrlich keinen Nutzen bringen, wenn die gesamte Website, die aufgewertet werden soll, schlechte Inhalte bietet. Sicherheit kann also nicht der einzige, sondern vielmehr ein zus\u00e4tzlicher Rankingfaktor sein: Die Qualit\u00e4t einer Website entscheidet in erster Linie. Eine Website also, die Nutzern nicht bieten kann, was sie suchen, wird trotz HTTPS in den Suchergebnislisten nach unten rutschen.<\/p>\n<p>M\u00fcssen sich die Google-Algorithmen jedoch zwischen zwei qualitativ gleichwertigen Sites entscheiden, gewinnt die verschl\u00fcsselte Page. Je effizienter die Verschl\u00fcsselung, umso wertvoller wird eben diese Sicherheit f\u00fcrs Ranking.<\/p>\n<h3>HTTPS &amp; SEO: Es gibt einiges zu beachten<\/h3>\n<p>Ausf\u00fchrliche Informationen \u00fcber HTTPS und SEO inklusive Best Practices <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/6073543?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">finden Sie bei Google<\/a>. Einige relevante Punkte m\u00f6chten wir bereits ansprechen:<\/p>\n<ul>\n<li>Umleitungen: Leiten Sie alte HTTP-URLs via 301 in der .htaccess-Datei auf die HTTPS-Version um. So vermeiden Sie beim Indexieren Verwirrungen, die im Zweifelsfall sowohl der Sicherheit als auch dem Ranking schaden. Werden beide, also HTTP- und HTTPS-Inhalte, indexiert, k\u00f6nnte Google beispielsweise <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/66359?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Duplicate Content<\/a> erkennen und Ihre Site abstrafen.<\/li>\n<li>Geschwindigkeit: Auch ist es der SEO eher abtr\u00e4glich, wenn sich die Geschwindigkeit Ihrer Seite immens verlangsamt. Um die verschl\u00fcsselte Verbindung aufzubauen, dauert es durch den SSL-Handshake geringf\u00fcgig l\u00e4nger. Solange es bei \u201egeringf\u00fcgig\u201c bleibt, gibt es keine Probleme. Neue Technologien und Komprimierungen sorgen ohnehin daf\u00fcr, dass Geschwindigkeitsverluste minimal ausfallen. Jedoch kann die Seitengeschwindigkeit dann erheblich beeinflusst werden, wenn Konfigurationsfehler f\u00fcrs Ausbremsen sorgen. Hier k\u00f6nnen Traffic- und damit auch Ranking-Verluste die Folge sein.<\/li>\n<li>Interne Links: Pr\u00fcfen Sie idealerweise vor der Umstellung von HTTP auf HTTPS Ihre interne Verlinkungsstruktur. Denn selbstredend m\u00fcssen auch interne Links auf die HTTPS-Version Ihrer Site verweisen. Verwenden Sie relative Links, gehen Sie auf Nummer Sicher.<\/li>\n<li>SSL\/TLS-Zertifikat: Google m\u00f6chte vertrauensw\u00fcrdige Verschl\u00fcsselung von vertrauensw\u00fcrdigen Zertifizierungsstellen. Der Konzern h\u00e4lt eine hohe Sicherheit f\u00fcr wichtig: gefordert wird ein 2.048 Bit-Schl\u00fcssel. Eine zuverl\u00e4ssige Zertifizierungsstelle mit technischem Support wird von Google empfohlen.<\/li>\n<li>HSTS: Google m\u00f6chte Webserver sehen, die HSTS unterst\u00fctzen. Selbst wenn User die HTTP-Version Ihrer Page aufrufen, landen sie auf der HTTPS-Version. Google zeigt ausschlie\u00dflich die sicheren URLs in den Suchergebnislisten.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>SEO mit Sicherheit: OV oder EV?<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.psw-group.de\/blog\/kostenloses-ssl-zertifikat-fuer-phishing-missbraucht\/3300\">Im ersten Teil unserer aktuellen Serie<\/a> haben wir die unterschiedlichen Validierungstypen von SSL\/TLS-Zertifikaten bereits kurz beschrieben. Da es in unserem Support-Fall um einen Online-Shop geht, k\u00f6nnen wir die Validierungsstufe DV, also domainvalidiert, sofort ausschlie\u00dfen: DV-Zertifikate eignen sich eher f\u00fcr private Sites oder f\u00fcr \u201eOnline-Visitenkarten\u201c, auf denen nicht einmal ein Kontaktformular oder eine Kommentar-Funktion existieren.<\/p>\n<p>Nicht nur Frau L., sondern auch schon viele weitere Kunden m\u00f6chten von unserem Support wissen, ob die Art der Validierung ebenfalls einen Unterschied in der SEO machen kann. Grunds\u00e4tzlich ist es Google nat\u00fcrlich egal, wie viel Sie f\u00fcr Ihr SSL\/TLS-Zertifikat gezahlt haben. Jedoch fordert der Suchmaschinenriese eben auch gewisse Mindeststandards, etwa 2.048 Bit-Schl\u00fcssel, aktuelle Hash-Algorithmen und weiteres. Genau diese Mindeststandards erf\u00fcllen aktuelle EV-Zertifikate. Au\u00dferdem bieten sie mit der gr\u00fcnen Adressleiste, in der der Zertifikate-Inhaber sofort erkannt wird, ein optisches Plus f\u00fcr Websitebesucher. Sehen wir uns das noch mal genauer an.<\/p>\n<h3>SSL\/TLS-Zertifikate f\u00fcr E-Commerce<\/h3>\n<p>Zahlreiche Studien, unter anderem <a href=\"http:\/\/business-handel.de\/biz-notes\/8985-sicherheit-kunden-misstrauen-onlineshops.html\" rel=\"noindex,nofollow noopener\" target=\"_blank\">diese aktuelle Befragung von Forsa<\/a>, belegen es: Kunden f\u00e4llt es schwer, Online-Shops zu vertrauen. Dabei l\u00f6st\u00a0das Thema Datensicherheit auff\u00e4llig oft Besorgnis aus. Einen Online-Shop \u00fcberhaupt nicht oder nur unzureichend zu verschl\u00fcsseln, kann also daf\u00fcr sorgen, dass Kunden einfach woanders bestellen \u2013 dort, wo sie sich sicher oder zumindest sicherer f\u00fchlen. Alternativen zum Shoppen existieren genug. Bedeutet f\u00fcr Online-H\u00e4ndler: Sie m\u00fcssen sich etwas \u00fcberlegen, um die von Ihnen hoffentlich gelebte Datensicherheit nach au\u00dfen zu tragen. Und das gelingt durch effiziente Verschl\u00fcsselung.<\/p>\n<p>Verwenden Sie ein organisationsvalidiertes SSL\/TLS-Zertifikat (\u201eOV-Zertifikat\u201c), sehen Ihre Websitebesucher ein Schlosssymbol sowie das HTTPS in der Adressleiste. Extended Validation-Zertifikate (\u201eEV-Zertifikat\u201c) hingegen f\u00e4rben die Adressleiste gr\u00fcn, sodass User Ihre Sicherheitsma\u00dfnahme sofort sehen. Ihr Unternehmensname taucht ebenfalls in der Adressleiste auf; Ihre Identit\u00e4t gilt damit als durch die Zertifizierungsstelle umfassend \u00fcberpr\u00fcft. Dies beweist Website-Besuchern, dass Sie als rechtm\u00e4\u00dfiges Unternehmen die Website betreiben.<\/p>\n<h3>Support-Fall: Frau L. m\u00f6chte Sicherheit anzeigen und SEO ankurbeln<\/h3>\n<p>Als Frau L. mit unserem Support sprach, erkl\u00e4rten wir ihr die Zusammenh\u00e4nge zwischen SEO und Verschl\u00fcsselung. Grunds\u00e4tzliche Informationen dazu bekam sie bereits von ihrer SEO-Agentur, jedoch fehlten ihr noch die Informationen \u00fcber die verschiedenen Validierungsstufen. Da Frau L. einen geteilten Webshop f\u00fcr B2B- und B2C-Kunden betreibt und gerade im B2B-Bereich Kundentreue schwer erreichbar ist, entschied sie sich letztlich f\u00fcr das EV-Zertifikat. Frau L. war \u00fcberrascht, dass die Zertifikatsbestellung und die Validierung durch die Zertifizierungsstelle recht z\u00fcgig gingen; sie h\u00e4tte mit mehr Zeit daf\u00fcr gerechnet.<\/p>\n<p>Nun wissen wir jedoch, dass ein gutes SSL\/TLS-Zertifikat nicht alles ist: auch die Konfiguration muss stimmen. Wir boten Frau L. <a href=\"https:\/\/www.psw-group.de\/installationsservice\/\">unseren gro\u00dfen Installationsservice<\/a> an, den sie gerne nutzte. Neben dem Erzeugen des CSR haben wir auch ihr EV-Zertifikat auf ihrem Server installiert \u2013 Rundum-Service, der Gefallen bei Frau L. fand. Frau L. arbeitete ihre Shops auch inhaltlich auf, sodass das SSL\/TLS-Zertifikat seine volle Wirkung zur SEO entfalten konnte.<\/p>\n<h3>Frau L.: \u201eSo schwer ist verschl\u00fcsseln also nicht!\u201c<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.psw-group.de\/blog\/https-fuer-besseres-google-ranking-ist-verschluesselung-zu-teuer-und-zu-komplex\/1495\">Verschl\u00fcsselung ist viel zu teuer und viel zu komplex<\/a>: Dieses Vorurteil hatte auch Frau L. im Kopf und scheute sich deshalb viele Jahre vor Verschl\u00fcsselung. Ihre SEO-Agentur jedoch k\u00fcmmerte sich mit und erkl\u00e4rte ihr, wie wichtig verschl\u00fcsseln ist. Der Ausrutscher mit dem SHA-1-Zertifikat war \u00e4rgerlich f\u00fcr Frau L., sodass sie sich mit ihrem zweiten Anliegen gleich an uns wandte. Ihr Shop wird nun durch ein sicheres Extended Validation-Zertifikat gesch\u00fctzt, das alle Anforderungen, die Google stellt, locker erf\u00fcllt. Da das SSL\/TLS-Zertifikat durch unseren Support fehlerfrei installiert wurde, sind nun die Suchmaschinen, die SEO-Agentur und nat\u00fcrlich Frau L. gl\u00fccklich.<\/p>\n<p>Setzen auch Sie auf Anbieter, die Sie umfassend beraten und Services bieten, die Ihnen das Verschl\u00fcsseln vereinfachen. Unser Support steht immer gerne Rede und Antwort \u2013 <a href=\"https:\/\/www.psw-group.de\/kontakt\/\">melden Sie sich<\/a>, wir freuen uns auf Sie!<\/p>\n<div class=\"shariff\"><ul class=\"shariff-buttons theme-default orientation-horizontal buttonsize-medium\"><li class=\"shariff-button facebook shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#4273c8\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.psw-group.de%2Fblog%2Faus-dem-verschluesselten-naehkaestchen-ev-zertifikat-fuer-seo%2F\" title=\"Bei Facebook teilen\" aria-label=\"Bei Facebook teilen\" role=\"button\" rel=\"nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#3b5998; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 18 32\"><path fill=\"#3b5998\" d=\"M17.1 0.2v4.7h-2.8q-1.5 0-2.1 0.6t-0.5 1.9v3.4h5.2l-0.7 5.3h-4.5v13.6h-5.5v-13.6h-4.5v-5.3h4.5v-3.9q0-3.3 1.9-5.2t5-1.8q2.6 0 4.1 0.2z\"\/><\/svg><\/span><span class=\"shariff-text\">teilen<\/span>&nbsp;<\/a><\/li><li class=\"shariff-button twitter shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#595959\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fwww.psw-group.de%2Fblog%2Faus-dem-verschluesselten-naehkaestchen-ev-zertifikat-fuer-seo%2F&text=Aus%20dem%20verschl%C3%BCsselten%20N%C3%A4hk%C3%A4stchen%3A%20EV-Zertifikat%20f%C3%BCr%20SEO\" title=\"Bei X teilen\" aria-label=\"Bei X teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#000; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 24 24\"><path fill=\"#000\" d=\"M14.258 10.152L23.176 0h-2.113l-7.747 8.813L7.133 0H0l9.352 13.328L0 23.973h2.113l8.176-9.309 6.531 9.309h7.133zm-2.895 3.293l-.949-1.328L2.875 1.56h3.246l6.086 8.523.945 1.328 7.91 11.078h-3.246zm0 0\"\/><\/svg><\/span><span class=\"shariff-text\">teilen<\/span>&nbsp;<\/a><\/li><li class=\"shariff-button xing shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#29888a\"><a href=\"https:\/\/www.xing.com\/spi\/shares\/new?url=https%3A%2F%2Fwww.psw-group.de%2Fblog%2Faus-dem-verschluesselten-naehkaestchen-ev-zertifikat-fuer-seo%2F\" title=\"Bei XING teilen\" aria-label=\"Bei XING teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#126567; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 25 32\"><path fill=\"#126567\" d=\"M10.7 11.9q-0.2 0.3-4.6 8.2-0.5 0.8-1.2 0.8h-4.3q-0.4 0-0.5-0.3t0-0.6l4.5-8q0 0 0 0l-2.9-5q-0.2-0.4 0-0.7 0.2-0.3 0.5-0.3h4.3q0.7 0 1.2 0.8zM25.1 0.4q0.2 0.3 0 0.7l-9.4 16.7 6 11q0.2 0.4 0 0.6-0.2 0.3-0.6 0.3h-4.3q-0.7 0-1.2-0.8l-6-11.1q0.3-0.6 9.5-16.8 0.4-0.8 1.2-0.8h4.3q0.4 0 0.5 0.3z\"\/><\/svg><\/span><span class=\"shariff-text\">teilen<\/span>&nbsp;<\/a><\/li><li class=\"shariff-button linkedin shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#1488bf\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https%3A%2F%2Fwww.psw-group.de%2Fblog%2Faus-dem-verschluesselten-naehkaestchen-ev-zertifikat-fuer-seo%2F\" title=\"Bei LinkedIn teilen\" aria-label=\"Bei LinkedIn teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; background-color:#0077b5; color:#fff\" target=\"_blank\"><span class=\"shariff-icon\" style=\"\"><svg width=\"32px\" height=\"20px\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 27 32\"><path fill=\"#0077b5\" d=\"M6.2 11.2v17.7h-5.9v-17.7h5.9zM6.6 5.7q0 1.3-0.9 2.2t-2.4 0.9h0q-1.5 0-2.4-0.9t-0.9-2.2 0.9-2.2 2.4-0.9 2.4 0.9 0.9 2.2zM27.4 18.7v10.1h-5.9v-9.5q0-1.9-0.7-2.9t-2.3-1.1q-1.1 0-1.9 0.6t-1.2 1.5q-0.2 0.5-0.2 1.4v9.9h-5.9q0-7.1 0-11.6t0-5.3l0-0.9h5.9v2.6h0q0.4-0.6 0.7-1t1-0.9 1.6-0.8 2-0.3q3 0 4.9 2t1.9 6z\"\/><\/svg><\/span><span class=\"shariff-text\">teilen<\/span>&nbsp;<\/a><\/li><\/ul><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erinnern Sie sich an Frau L., die f\u00fcr ihren Webshop unwissentlich ein SHA-1-Zertifikat mit langer Laufzeit kaufte? 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